Mantén a los Lectores Leyendo: Técnicas Probadas para dar Formato a las Historias

Secretos de formato y estilo para cautivar a tus lectores online

De Copilot con indicación (“prompt”) del autor

Por: Maryan Pelland

Puede que juzgar un libro por su portada sea un juego, pero es un hecho que las apariencias cuentan, y eso es siempre cierto para la escritura en Substack y Medium, así como en cualquier otra forma digital. No importa la plataforma, si los ingresos te importan, tienes que animar a los lectores a permanecer más tiempo en tus artículos.

Si hacen clic antes de terminar de leer el título, tienes problemas. Si ojean la página y les parece demasiado trabajo, tus ganancias se resentirán. Incluso los que lean durante medio minuto y abandonen probablemente no volverán: no han conectado contigo. El objetivo, aunque sólo se alcance la mitad del tiempo, es retener a los lectores hasta el final. Y eso significa que tienes que captar su atención y hacer que el viaje sea fácil y agradable. La apariencia importa.

Comprenderás, por supuesto, que todos estamos ocupados y que hay muchas cosas que leer. Así que la mayoría de las veces nos inclinamos a hojear las historias o escanear la página para ver si realmente queremos comprometernos. Estudia estas sugerencias y adopta las que te parezcan viables. Verás cómo aumenta el tiempo de permanencia.

Consejos profesionales para prolongar el tiempo de permanencia de los lectores en tu artículo:

1. Títulos convincentes: Lo primero que ven los lectores. Lo creas o no, la mayoría de los títulos no atraen a los lectores. Esa es una de las razones por las que a tantos escritores les resulta difícil aumentar su audiencia. Haz que el titular sea intrigante y claro. Lee Escribir títulos que llamen la atención.

2. Introducción sólida: Empieza con un gancho para atraer a los lectores, normalmente los escritores se basan en un hecho interesante, una pregunta o una anécdota personal. Considera una historia divertida o una declaración sorprendente y mantén la introducción breve. Tienes que llevar al lector a tu premisa principal muy rápidamente o se irá. Nunca, nunca cuentes una larga historia de fondo antes de llegar a lo que promete tu título. Si te encuentras diciendo: «En un minuto llegaré a la historia», deberás reescribirlo.

3. Subtítulos: Divide el contenido en secciones. Esto hace que sea más fácil de hojear y más digerible. Los subtítulos deben dar al lector una razón de peso para seguir.

«El diseño es arte optimizado para cumplir objetivos».

- Shimon Shmueli, Tu diseño apoya tus ingresos

4. Párrafos variados: Utiliza incisos de 2-3 frases, así como de 5-6 frases. Más largo es tedioso. Convertir cada frase en un párrafo hace que el lector tenga que desplazarse y destruye tu ritmo.

5. Visuales: Añade imágenes, infografías o vídeos. Rompen el texto y añaden interés. Utiliza siempre texto alternativo: es una joya del SEO. Omite los emojis.

6. Listas y viñetas: Son fáciles de leer y más atractivos que los bloques de texto. Es una forma estupenda de ayudar a los lectores a escanear la página y ver algo que les haga seguir leyendo.

7. Llamada a la acción: Sin ser spam ni molesto, sugiere a los lectores que se suscriban, lean más o compartan el post. No soy partidario de mendigar aplausos, likes, reposts, etcétera. Deja que la calidad de tu escrito inspire respuestas.

8. Enlaces: Pon enlaces a tus otros artículos para que los lectores permanezcan más tiempo en tu página. El uso juicioso de enlaces externos puede mostrar a los lectores que te preocupas por su experiencia: volverán a ti. Conecta los enlaces con texto real en lugar de simplemente pegar el enlace sin formato en la página. Ejemplo: ver punto 5.

9. Extrae citas: Resalta los puntos clave o las citas de tu artículo con una fuente más grande o un color diferente. Atrae la atención del lector y resalta la información importante. Comprende la diferencia entre una cita en bloque y una cita extraída y utiliza ambas.

10. Espacio en blanco: Hacer pausas entre párrafos o secciones ayuda a que tu contenido parezca limpio y menos abrumador. No hagas pausas entre cada frase.

11. Estilo coherente: Utiliza un tipo de letra y un estilo coherentes para los encabezados y el texto, a fin de crear un aspecto profesional y cohesionado que resulte fácil de leer. Sé coherente también con la puntuación, el estilo y la elección de palabras. Si estás por todas partes, los lectores se cansan.

12. Resalta los puntos clave: Pon en negrita o cursiva los puntos importantes o las palabras clave para llamar la atención. Evita utilizar ambas en un mismo resaltado.

13. Recursos o referencias: Para artículos detallados basados en hechos o noticias, proporciona fuentes y referencias para añadir credibilidad y profundidad. Ponlas al final, las notas a pie de página distraen.

14. Resumen al final: Incluye una breve recapitulación de tus puntos principales para reforzar los puntos clave para tus lectores.

15. Unas palabras sobre las imágenes:

Las buenas imágenes son esenciales para retener a los lectores durante más tiempo. Elige imágenes que conecten con tu tema y que sean realmente atractivas a la vista. Dedica un poco de tiempo a elegirlas. Evita las imágenes protegidas por derechos de autor, incluidas las tomadas de las redes sociales. Podrían demandarte.

Utilizar fotos de Unsplash de placas con palabras no es la forma más creativa de ilustrar tu historia. Las imágenes eficaces hacen que el lector se fije en la toma. Eso significa que se quedan en tu historia un poco más. La imagen no tiene por qué ser una ilustración literal de tu tema.

Por ejemplo, varios de los escritores más populares, más prolíficos y más ricos que conozco en estas plataformas utilizan imágenes que puede que no representen exactamente el tema, pero que atraen la atención. Esos escritores añaden un pie de foto inteligente que conecta la imagen con la idea de la historia, y reciben montones de comentarios sobre lo interesante que es la imagen.

James Bellerjeau en Medium hizo esto con su imagen. Echa un vistazo al pie de foto. (enlace gratuito)

Sí, lleva un poco más de tiempo prestar atención a los detalles. Pero si te encuentras lamentándote de que tus estadísticas o tus seguidores no son exactamente lo que esperabas, invierte el tiempo necesario. Haz que tu trabajo destaque: sólo el 5% de los escritores obtienen ingresos significativos escribiendo en Internet. Sé uno de ellos.

Sobre Maryan Pelland

Maryan Pelland ha escrito para algunas de las publicaciones más importantes de EE.UU., como el Chicago Tribune y el Tampa Tribune, Medium.com, su newsletter pen2profit, diversas revistas impresas y digitales, y ha enseñado redacción a nivel universitario.

Tras haber sido escritora/editora/editora profesional durante más de cuatro décadas, se dedica a capacitar a otros escritores y a dar al mundo una perspectiva positiva.

Agradecemos a Maryan su colaboración, como redactora original, en la publicación de este artículo.

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