La Mayor Amenaza para los Escritores
¿Y si te dijera que hay un creador de contenidos en TikTok que puede hacer un solo vídeo sobre tu libro que genere miles de ejemplares vendidos?
Por: Leigh Stein
¿Y si te dijera que hay un creador de contenidos en TikTok que puede hacer un solo vídeo sobre tu libro que genere miles de ejemplares vendidos?
Olvídate de miles: ¿y si te dijera que su vídeo podría mover cientos de ejemplares de tu libro?
Dirías, ¿quién es y cuál es su dirección, para que pueda enviarle un ejemplar por correo mañana?
¿Y si te dijera que Substack está ofreciendo una nueva beca para atraer a los creadores de contenidos de vídeo para que vengan a pasar el rato con nosotros, aquí en Substack? Tú dirías
Vine a Substack porque estaba harto de sobrecargar mi cerebro con crack digital. ¿No podemos tener un solo lugar donde podamos conectar con los demás a un nivel más profundo? ¿Podemos dejar a los TikTokers para TikTok y a los Youtubers para Youtube?
Este es el comentario principal en Substack el 7 de mayo, anunciando la nueva comunidad.
A otros creadores de Substack les molesta que no haya una beca para escritores:
¿Por qué no hacer esto para los escritores? Costaría mucho menos dinero y reflejaría a la gran mayoría de la gente de la plataforma.
No sé quién necesita oír esto, pero Substack sí ofrecía becas a escritores. Soy una vieja arpía que lleva utilizando esta plataforma desde 2020. Ese año concedieron más de 300.000 dólares a escritores, sin contar los grandes anticipos que pagaron para cortejar a destacados escritores creativos y columnistas.
¿Por qué los escritores tienen tanto miedo de compartir un rincón de Internet con los creadores de contenidos de vídeo?
¿Por qué estamos tan enfadados con Substack por ayudar a los creadores de contenidos de vídeo a obtener ingresos directamente de sus fans?
La reacción me recuerda a la reacción de los escritores ante los anuncios de contratos de libros de famosos, con una herida sensación de injusticia. ¿Es justo que Paris Hilton haya conseguido un contrato para un libro? ¿Por qué no iba a ser justo? La ames o la odies, ¿no trabajó duro para convertirse en «Paris Hilton» y crear un público de gente que quiere comprar lo que Paris Hilton vende?
¿Qué harías si Paris Hilton publicara una foto suya en bikini en un yate, leyendo tu libro?
Esto lo generó la IA: «Paris Hilton en bikini en un yate leyendo un libro».
Dirías: « Qué sexy». Y entonces enviarías un correo electrónico a tu equipo editorial y compartirías la publicación en tus Historias con un enlace para comprar y te pasarías toda la noche actualizando tu página de Amazon para ver cómo se mueve tu clasificación.
Por mucho que nos moleste la facilidad con la que los famosos de Hollywood y los influencers digitales se mueven por el mundo de la edición de libros, seguimos desesperados por la validación de las famosas. Soñamos constantemente con ser «descubiertas» por alguien con una plataforma mayor.
¿Pero no queremos que los creadores con mayor audiencia utilicen Substack?
A la comunidad literaria le encanta estereotipar a los creadores de contenidos de vídeo como idiotas analfabetos, pero muchos de los creadores que sigo en BookTok son también escritores agudos, con talento y reflexivos. Algunos de ellos ya están en Substack. Recomiendo seguir a Hot Literati, Tell the Bees (“Díselo a las abejas”) y Eleanor Stern.
La mayor amenaza para los escritores no son los creadores de contenidos de vídeo. En comparación con los escritores, yo diría que los servicios de streaming están más amenazados por los creadores de contenidos de vídeo: puedes cancelar Netflix y destinar ese dinero a la compra de comida (ayer me gasté 7,99$ en huevos sin jaula) y ver YouTube gratis.
Tampoco creo que la IA sea la mayor amenaza para los escritores. Para un número especial sobre IA de la revista Reason , escribí sobre una polémica que estalló en Twitter en torno a un premiado libro de poemas «generado» mediante chatGPT:
El novelista, profesor y crítico de libros Gabino Iglesias tuiteó en respuesta a los resultados del concurso: «Alguien me habló de esto y yo dije: “No, no puede ser”. Pues parece ser que sí. Imagínate que te rompes el culo trabajando y pierdes contra un 'AI chapbook'. Espero que la convocatoria de presentación pidiera específicamente chorradas de IA». (No era así.)
El tuit de Iglesias suscitó respuestas como: «Esto me entristece y me enfada al mismo tiempo, si eso tiene sentido» y «Espero que le devuelvan el cheque cuando intente cobrarlo. No puedo creer que estemos en esta situación». (El premio en metálico es de 1.000 dólares, presumiblemente generados por la cuota de inscripción de 25 dólares del concurso).
Las polémicas literarias anteriores -sobre novelas para adultos como American Dirt o la novela rusa autocancelada de Elizabeth Gilbert El bosque de nieve, o novelas para jóvenes adultos como La brujanegra- se han centrado en el «daño» que estas novelas suponen para grupos marginados o victimizados. En el caso de la colección de poesía de Bertram, el supuesto daño era contra otros escritores creativos.
Por mucho que los escritores sientan que la IA supone una amenaza existencial para su trabajo, la verdadera competencia a la que se enfrentan es entre ellos mismos. Hay demasiados escritores creativos, producidos por demasiados programas MFA de escritura creativa (hay más de 250), todos compitiendo por migajas de prestigio, destellos de importancia.
Por mucho que los escritores sientan que la IA supone una amenaza existencial para su trabajo, la verdadera competencia a la que se enfrentan son los demás.
La mayor amenaza a la que se enfrentan los escritores es cuántos otros escritores hay.
He oído el argumento de que la escritura profesional se ha «devaluado», con la implicación de que la industria de los medios de comunicación mantiene las tarifas bajas para perjudicar intencionadamente a los escritores y ayudar a su cuenta de resultados. Pero no hay ningún malvado calvo con traje de raya diplomática y monóculo frotándose las manos en un rascacielos de Manhattan sobre cómo puede exprimir más a sus escritores por menos. Hay CIENTOS de escritores que vieron esta oportunidad y pensaron: «¡Emocionante!».
¿Cómo podemos hacer que la escritura sea más «valiosa» cuando la oferta supera a la demanda?
Como la mayoría de los escritores no pueden ganarse la vida decentemente escribiendo a tiempo completo, suelen trabajar en la industria de la escritura creativa, enseñando y formando a otros escritores. En el mundo de la escritura creativa, el aspirante a escritor es el cliente. Hay una oferta infinita de clientes que pagarán por programas, cursos y talleres que les ayuden a publicar libros. No hay límite para el número de personas que pueden convertirse en agentes literarios y darlo todo. Pero al fin y al cabo, sólo hay unos 20 sellos a los que tu agente puede enviar una novela literaria.
Esto lo generó la IA: «atletas femeninas compitiendo airadamente»
(…)
Como Tara McMullin cubrió en la entrevista que me hizo, tengo tres públicos diferentes que estoy construyendo en tres plataformas distintas. Tomo decisiones diferentes sobre qué contenido publicar y dónde, en función de mis objetivos para cada plataforma.
Cómo Arreglar la Experiencia de Ficción de Substack
Hemos escrito bastante sobre la utilización de Substack para elaborar, presentar o vender libros, como por ejemplo:
Estoy entusiasmado con Substack porque creo que ofrece una gran alternativa a una industria mediática que se hunde.
En lugar de temer a los creadores de contenidos de vídeo, sigue su ejemplo. Fíjate en cuál es su nicho (en el mundo del periodismo, esto se llamaría una «rama») ¿Por qué son conocidos? (Eso se llama marca personal.) ¿Cómo han construido su audiencia? ¿Cómo interactúan con su público, ya sea en la sección de comentarios o en los vídeos de respuesta? ¿Qué dice su breve biografía en las redes sociales? ¿Está claro lo que ofrecen a sus seguidores?
Si quieres una ventaja competitiva en el mundo de la escritura creativa, cultiva un punto de vista o una experiencia únicos, o sigue una obsesión personal, y construye una audiencia. Escuché una entrevista a Gary Vaynerchuk en el podcast Modern Wisdom y el mejor consejo que dio sobre este tema: crea contenido en torno a 1) lo que amas más que nada, o 2) aquello sobre lo que sabes más que nadie. (…)
Si quieres que te descubran, ponte en el camino del descubrimiento. Regala algo valioso. Da la bienvenida a Substack a los creadores de contenidos de vídeo y hazte amigo de ellos.
Sobre Leigh Stein
Leigh Stein tiene más de quince años de experiencia trabajando en medios de comunicación y editoriales, empezando en The New Yorker. Sigue de cerca los cambios en las industrias editorial y de los medios de comunicación. En especial, trabaja en la publicación de libros y ha escrito, entre otras, las novelas AUTOCUIDADO (muy bien recibida por la crítica) y SI ESTÁS VIENDO ESTO, ES PARA TI.
Su boletín, Attention Economy, es para escritores profesionales (y aspirantes a escritores profesionales) que intentan construir carreras sostenibles en una industria competitiva.
Nota: Agradecemos a Leigh Stein que nos haya permitido traducir y reproducir su popular artículo, cuyo original es el siguiente:
Es preocupante cómo las nuevas plataformas y tecnologías pueden quitar trabajos tan apreciados e importantes como el de los escritores. El arte de escribir está siendo reemplazado poco a poco, y es realmente una lástima.
Interesantes estas palabras:
Por mucho que nos moleste la facilidad con la que los famosos de Hollywood y los influencers digitales se mueven por el mundo de la edición de libros, seguimos desesperados por la validación de las famosas. Soñamos constantemente con ser «descubiertas» por alguien con una plataforma mayor.
¿Pero no queremos que los creadores con mayor audiencia utilicen Substack?
A la comunidad literaria le encanta estereotipar a los creadores de contenidos de vídeo como idiotas analfabetos, pero muchos de los creadores que sigo en BookTok son también escritores agudos, con talento y reflexivos. Algunos de ellos ya están en Substack. Recomiendo seguir a Hot Literati, Tell the Bees (“Díselo a las abejas”) y Eleanor Stern.
La mayor amenaza para los escritores no son los creadores de contenidos de vídeo. En comparación con los escritores, yo diría que los servicios de streaming están más amenazados por los creadores de contenidos de vídeo: puedes cancelar Netflix y destinar ese dinero a la compra de comida (ayer me gasté 7,99$ en huevos sin jaula) y ver YouTube gratis.
Tampoco creo que la IA sea la mayor amenaza para los escritores.