Si estás cansado del juego de la publicación de libros de rápida salida, te entiendo. Afortunadamente, hay otra manera. (Y lo mismo sirve para otra creatividad que tengas).
Una de las muchas innovaciones nuevas al servicio del creador de fans verdaderos es el crowdfunding, como se dió cuenta Kevin en su adaptación del principio de los 1000 fans verdaderos. Que tus fans financien tu próximo producto para ellos es una idea genial. Todos ganan. Hay unas 2000 plataformas de crowdfunding diferentes en todo el mundo, muchas de ellas especializadas en campos específicos: recaudar dinero para experimentos científicos, para bandas o para documentales. Cada una tiene sus propios requisitos y un modelo de financiación diferente, además de intereses especializados. Algunas plataformas requieren objetivos de financiación de «todo o nada», otras permiten financiación parcial, algunas recaudan dinero para proyectos terminados, otras como Patreon, financian proyectos en curso. Los seguidores de Patreon pueden financiar una revista mensual, una serie de vídeos o el salario de un artista. La plataforma de micromecenazgo más famosa y grande es Kickstarter, que ha recaudado 2500 millones de dólares para más de 100.000 proyectos. El número medio de seguidores de un proyecto de Kickstarter que tiene éxito es de 241 mecenas, muy por debajo de mil. Eso significa que si tienes 1.000 fans verdaderos, puedes hacer una campaña de micromecenazgo, porque, por definición, un fan verdadero se convertirá en un mecenas de Kickstarter. (Aunque el éxito de tu campaña depende de lo que pidas a tus fans).
La verdad es que cultivar mil fans verdaderos lleva mucho tiempo, a veces es estresante y no es para todos. Si se hace bien (¿y por qué no hacerlo bien?), puede convertirse en otro trabajo a tiempo completo. En el mejor de los casos, será una tarea a tiempo parcial agotadora y desafiante que requiere habilidades continuas. Hay muchos creadores que no quieren tratar con fans y, sinceramente, no deberían. Deberían dedicarse a pintar, coser o hacer música y contratar a otra persona para que se ocupe de sus superfans. Si ese eres tú y añades a alguien para que se ocupe de los fans, un ayudante sesgará tu fórmula, aumentando el número de fans que necesitas, pero esa podría ser la mejor combinación. Si vas tan lejos, ¿por qué no subcontratas el trato con los fans a los intermediarios: los sellos discográficos, los estudios, las editoriales y los minoristas? Si trabajan para ti, bien, pero recuerda que, en la mayoría de los casos, lo harían incluso peor que tú.
La matemática de 1.000 fans verdaderos no es una elección binaria. No tienes que ir por este camino excluyendo otro. Muchos creadores, incluyéndome a mí, utilizarán relaciones directas con superfans además de intermediarios convencionales. He sido publicado por varias editoriales importantes de Nueva York. He autopublicado. Y he usado Kickstarter para publicar para mis fans verdaderos. Elegí cada formato dependiendo del contenido y mi objetivo. Pero en todos los casos, cultivar a mis fans verdaderos enriquece la ruta que elijo.
La moraleja, como dice Kevin: "1.000 fans verdaderos es un camino alternativo al éxito que no es el estrellato. En lugar de intentar alcanzar los estrechos e improbables picos de los éxitos de platino, los éxitos de taquilla y el estatus de celebridad, puedes aspirar a una conexión directa con mil fans verdaderos. En tu camino, no importa cuántos fans consigas realmente ganar, estarás rodeado no de un enamoramiento pasajero, sino de un aprecio genuino y verdadero. Es un destino mucho más sensato al que aspirar. Y es mucho más probable que realmente llegues allí.”
Si vivieras en cualquiera de los dos millones de pueblos pequeños de la Tierra, como dice Kevin, podrías ser el único en tu pueblo que ansiara la música death metal, o que se excitara con los susurros, o que quisiera un carrete de pesca para zurdos. Antes de Internet, nunca habrías podido satisfacer ese deseo. Estarías solo en tu fascinación. Pero ahora la satisfacción está a solo un clic de distancia. Sean cuales sean tus intereses como creador, tus 1.000 fans verdaderos están a un clic de ti. Por lo que yo sé, no hay nada —ni producto, ni idea, ni deseo— sin una base de fans en Internet. Todo lo que se hace, o se piensa, puede interesar al menos a una persona entre un millón, es un listón bajo. Sin embargo, si solo una de cada millón de personas estuviera interesada, eso son potencialmente 7000 personas en el planeta. Eso significa que cualquier atractivo de 1 entre un millón puede encontrar 1000 fans verdaderos. El truco está en encontrar a esos fans, o más exactamente, en conseguir que ellos te encuentren a ti.
Ahora, aquí está la cosa; las grandes corporaciones, los intermediarios, los productores comerciales, están todos mal equipados y mal adaptados para conectar con estos mil fans verdaderos. Son institucionalmente incapaces de encontrar y entregar audiencias y consumidores de nicho. Eso significa que la larga cola está abierta de par en par para ti, el creador. Tendrás tus fans verdaderos uno en un millón para ti solo. Y las herramientas para conectar siguen mejorando, incluyendo las recientes innovaciones en las redes sociales. Nunca ha sido tan fácil reunir a 1.000 fans verdaderos en torno a un creador, y nunca ha sido tan fácil mantenerlos cerca.
El número 1000 no es absoluto. Su importancia radica en su orden de magnitud aproximado: tres órdenes menos que un millón. El número real debe ajustarse para cada persona. Si solo puedes ganar 50 dólares al año por fan verdadero, entonces necesitas 2000. (Del mismo modo, si puedes vender 200 dólares al año, solo necesitas 500 fans verdaderos). O puede que solo necesites 75 000 $ al año para vivir, así que ajusta hacia abajo. O si sois un dúo, o tenéis un compañero, entonces tenéis que multiplicar por 2 para conseguir 2000 fans. Para un equipo, necesitas multiplicar aún más. Pero la buena noticia es que el aumento en el tamaño de tu base de fans verdaderos es geométrico y lineal en proporción al tamaño del equipo; si aumentas el equipo en un 33%, solo necesitas aumentar tu base de fans en un 33%.
Otra forma de calcular el apoyo de un fan verdadero es tratar de obtener el salario de un día al año de ellos. ¿Puedes emocionarlos o complacerlos lo suficiente como para ganar el trabajo de un día? Es un listón muy alto, pero no imposible para 1000 personas en todo el mundo.
Y, por supuesto, no todos los fans serán superfans. Aunque el apoyo de mil fans verdaderos puede ser suficiente para ganarse la vida, por cada fan verdadero, es posible que tengas dos o tres fans habituales. Piensa en círculos concéntricos con los fans verdaderos en el centro y un círculo más amplio de fans habituales a su alrededor. Estos fans habituales pueden comprar tus creaciones de vez en cuando, o pueden haber comprado solo una vez. Pero sus compras ordinarias amplían tus ingresos totales. Quizás aporten un 50 % adicional. Aun así, debes centrarte en los superfans porque el entusiasmo de los fans verdaderos puede aumentar el patrocinio de los fans habituales. Los fans verdaderos no solo son la fuente directa de tus ingresos, sino también tu principal fuerza de marketing para los fans habituales.
Siempre he sido partidaria del largo recorrido. Mis negocios cuentan con clientes que llevan decadas conmigo y como autora, mi actitud es la misma. Nunca he pretendido escribir más que nadie, ni ser leída más que nadie. Como autora de no-ficción (en ficción es otra historia aunque el enfoque no tiene porqué ser diferente) lo que busco es dar un servicio de calidad a mis lectores, creando libros "realmente útiles".
¿Utilizo la IA como escritora‽ Por supuesto! Pero no para copiar-pegar el vomito. La utilizo para:
- Conocer las necesidades de mis lectores
- Encontrar vacíos temáticos que están demandando atención o puntos de vista no atacados
- Criticar mi primer borrador, en el camino de búsqueda de la excelencia (que no significa que la encuentre)
- Ofrecer un contenido libre de erratas y de falsas estadísticas
- Evitar el plagio
- Dar visibilidad ai nuevo libro
Y un sinfín de tareas vinculadas a la autopublicación que poco tienen que ver con copiar-pegar.
Pienso que el camino de libros escritos por la IA es de corto recorrido. Sin embargo, es una arma que bien utilizada, puede ampliar exponencialmente la creatividad de alguien que ya es creativo. Al final, lo único que hace la IA es potenciar nuestros defectos y virtudes.
En cuanto a las nuevas categorías "a medida" es exactamente de lo que hace tiempo que viene hablando Nicolás Cole y Category Pirates como única forma de sobrevivir en este mercado extenso y competitivo: crea tu océano azul. Y esto solo se puede lograr con autenticidad y con un enfoque verdadero hacia el cliente: tu lector.
¡Nunca ha sido más importante que ahora el conocer a tu lector ideal! ¿De que otra forma puedes lograr tus 1000 fans? Y la mejor forma de encontrarlos es mirándote a ti mismo, porque es altamente probable que sean un reflejo de quien tú eras ayer y anden hacien el mismo camino que tú ya has recorrido. Como suelo decir "mira hacia a delante para aprender de los que van un paso por delante, y luego mira hacia atrás para tenderle la mano a loss que van un paso por detrás". Y tranquilo, porque con tanta gente que hay en el mundo, es muy difícil que hayas escogido un camino vacío; seguro que hay otros mil por detrás.
Como ingeniera que lleva décadas automatizando procesos industriales ¡Nunca se me ocurriría competir en cantidad contra una máquina!
Bajo mi punto de vista, en los años que nos vienen, llenos de automatizaciones que hoy ni siquiera somos capaces de imaginar, las habilidades blandas y los valores son los que marcarán la diferencia, porque es lo que "aún" es imposible para una máquina. Autenticidad, creatividad, honestidad y flexibilidad serán fundamentales para "marcar la diferencia".
Creo que es importante recordar que la idea de los mil fans no es un camino fácil, es decir, es más factible que el de ¡produce, produce, produce!, porque no tienes que sacrificar tu salud por un sistema insostenible. Sin embargo, vivir de esos mil fans implica que tu labor artística sea de una gran calidad para que consideren la idea de ser fieles a ti. Es posible, pero implica trabajo constante para ofrecer obras de ese nivel, humildad para un crecimiento constante y una forma de entrar en contacto.
No tengo la intención de criticar este enfoque, sino de aclarar el punto de lo que veo que implica. Considero que es vital recordar que no existen los caminos fáciles. Bueno, puedes nacer heredero de alguna fortuna, pero si no lo hiciste ya, pues perdiste tu ventana de oportunidad. Así que lo que queda es buscar los caminos factibles y desde esa perspectiva, un poco más realista, es posible o al menos así lo espero.
Esto también es aplicable a la creación de contenido. Aún dominados totalmente por un algoritmo, está apareciendo la tendencia de alejarse del doomscrolling y buscar selectivamente a los creadores favoritos. En lo personal, me he ido alejando de la publicación diaria para buscar más calidad, a pesar de que bajen mis números. La IA vino a resaltar un problema que ya existía, la falta de profundidad, y hay que agradecerle por eso.
Una de las muchas innovaciones nuevas al servicio del creador de fans verdaderos es el crowdfunding, como se dió cuenta Kevin en su adaptación del principio de los 1000 fans verdaderos. Que tus fans financien tu próximo producto para ellos es una idea genial. Todos ganan. Hay unas 2000 plataformas de crowdfunding diferentes en todo el mundo, muchas de ellas especializadas en campos específicos: recaudar dinero para experimentos científicos, para bandas o para documentales. Cada una tiene sus propios requisitos y un modelo de financiación diferente, además de intereses especializados. Algunas plataformas requieren objetivos de financiación de «todo o nada», otras permiten financiación parcial, algunas recaudan dinero para proyectos terminados, otras como Patreon, financian proyectos en curso. Los seguidores de Patreon pueden financiar una revista mensual, una serie de vídeos o el salario de un artista. La plataforma de micromecenazgo más famosa y grande es Kickstarter, que ha recaudado 2500 millones de dólares para más de 100.000 proyectos. El número medio de seguidores de un proyecto de Kickstarter que tiene éxito es de 241 mecenas, muy por debajo de mil. Eso significa que si tienes 1.000 fans verdaderos, puedes hacer una campaña de micromecenazgo, porque, por definición, un fan verdadero se convertirá en un mecenas de Kickstarter. (Aunque el éxito de tu campaña depende de lo que pidas a tus fans).
La verdad es que cultivar mil fans verdaderos lleva mucho tiempo, a veces es estresante y no es para todos. Si se hace bien (¿y por qué no hacerlo bien?), puede convertirse en otro trabajo a tiempo completo. En el mejor de los casos, será una tarea a tiempo parcial agotadora y desafiante que requiere habilidades continuas. Hay muchos creadores que no quieren tratar con fans y, sinceramente, no deberían. Deberían dedicarse a pintar, coser o hacer música y contratar a otra persona para que se ocupe de sus superfans. Si ese eres tú y añades a alguien para que se ocupe de los fans, un ayudante sesgará tu fórmula, aumentando el número de fans que necesitas, pero esa podría ser la mejor combinación. Si vas tan lejos, ¿por qué no subcontratas el trato con los fans a los intermediarios: los sellos discográficos, los estudios, las editoriales y los minoristas? Si trabajan para ti, bien, pero recuerda que, en la mayoría de los casos, lo harían incluso peor que tú.
La matemática de 1.000 fans verdaderos no es una elección binaria. No tienes que ir por este camino excluyendo otro. Muchos creadores, incluyéndome a mí, utilizarán relaciones directas con superfans además de intermediarios convencionales. He sido publicado por varias editoriales importantes de Nueva York. He autopublicado. Y he usado Kickstarter para publicar para mis fans verdaderos. Elegí cada formato dependiendo del contenido y mi objetivo. Pero en todos los casos, cultivar a mis fans verdaderos enriquece la ruta que elijo.
La moraleja, como dice Kevin: "1.000 fans verdaderos es un camino alternativo al éxito que no es el estrellato. En lugar de intentar alcanzar los estrechos e improbables picos de los éxitos de platino, los éxitos de taquilla y el estatus de celebridad, puedes aspirar a una conexión directa con mil fans verdaderos. En tu camino, no importa cuántos fans consigas realmente ganar, estarás rodeado no de un enamoramiento pasajero, sino de un aprecio genuino y verdadero. Es un destino mucho más sensato al que aspirar. Y es mucho más probable que realmente llegues allí.”
Si vivieras en cualquiera de los dos millones de pueblos pequeños de la Tierra, como dice Kevin, podrías ser el único en tu pueblo que ansiara la música death metal, o que se excitara con los susurros, o que quisiera un carrete de pesca para zurdos. Antes de Internet, nunca habrías podido satisfacer ese deseo. Estarías solo en tu fascinación. Pero ahora la satisfacción está a solo un clic de distancia. Sean cuales sean tus intereses como creador, tus 1.000 fans verdaderos están a un clic de ti. Por lo que yo sé, no hay nada —ni producto, ni idea, ni deseo— sin una base de fans en Internet. Todo lo que se hace, o se piensa, puede interesar al menos a una persona entre un millón, es un listón bajo. Sin embargo, si solo una de cada millón de personas estuviera interesada, eso son potencialmente 7000 personas en el planeta. Eso significa que cualquier atractivo de 1 entre un millón puede encontrar 1000 fans verdaderos. El truco está en encontrar a esos fans, o más exactamente, en conseguir que ellos te encuentren a ti.
Ahora, aquí está la cosa; las grandes corporaciones, los intermediarios, los productores comerciales, están todos mal equipados y mal adaptados para conectar con estos mil fans verdaderos. Son institucionalmente incapaces de encontrar y entregar audiencias y consumidores de nicho. Eso significa que la larga cola está abierta de par en par para ti, el creador. Tendrás tus fans verdaderos uno en un millón para ti solo. Y las herramientas para conectar siguen mejorando, incluyendo las recientes innovaciones en las redes sociales. Nunca ha sido tan fácil reunir a 1.000 fans verdaderos en torno a un creador, y nunca ha sido tan fácil mantenerlos cerca.
El número 1000 no es absoluto. Su importancia radica en su orden de magnitud aproximado: tres órdenes menos que un millón. El número real debe ajustarse para cada persona. Si solo puedes ganar 50 dólares al año por fan verdadero, entonces necesitas 2000. (Del mismo modo, si puedes vender 200 dólares al año, solo necesitas 500 fans verdaderos). O puede que solo necesites 75 000 $ al año para vivir, así que ajusta hacia abajo. O si sois un dúo, o tenéis un compañero, entonces tenéis que multiplicar por 2 para conseguir 2000 fans. Para un equipo, necesitas multiplicar aún más. Pero la buena noticia es que el aumento en el tamaño de tu base de fans verdaderos es geométrico y lineal en proporción al tamaño del equipo; si aumentas el equipo en un 33%, solo necesitas aumentar tu base de fans en un 33%.
Otra forma de calcular el apoyo de un fan verdadero es tratar de obtener el salario de un día al año de ellos. ¿Puedes emocionarlos o complacerlos lo suficiente como para ganar el trabajo de un día? Es un listón muy alto, pero no imposible para 1000 personas en todo el mundo.
Y, por supuesto, no todos los fans serán superfans. Aunque el apoyo de mil fans verdaderos puede ser suficiente para ganarse la vida, por cada fan verdadero, es posible que tengas dos o tres fans habituales. Piensa en círculos concéntricos con los fans verdaderos en el centro y un círculo más amplio de fans habituales a su alrededor. Estos fans habituales pueden comprar tus creaciones de vez en cuando, o pueden haber comprado solo una vez. Pero sus compras ordinarias amplían tus ingresos totales. Quizás aporten un 50 % adicional. Aun así, debes centrarte en los superfans porque el entusiasmo de los fans verdaderos puede aumentar el patrocinio de los fans habituales. Los fans verdaderos no solo son la fuente directa de tus ingresos, sino también tu principal fuerza de marketing para los fans habituales.
¡Me encantan tus publicaciones!
Gran artículo y reflexión! Gracias
Siempre he sido partidaria del largo recorrido. Mis negocios cuentan con clientes que llevan decadas conmigo y como autora, mi actitud es la misma. Nunca he pretendido escribir más que nadie, ni ser leída más que nadie. Como autora de no-ficción (en ficción es otra historia aunque el enfoque no tiene porqué ser diferente) lo que busco es dar un servicio de calidad a mis lectores, creando libros "realmente útiles".
¿Utilizo la IA como escritora‽ Por supuesto! Pero no para copiar-pegar el vomito. La utilizo para:
- Conocer las necesidades de mis lectores
- Encontrar vacíos temáticos que están demandando atención o puntos de vista no atacados
- Criticar mi primer borrador, en el camino de búsqueda de la excelencia (que no significa que la encuentre)
- Ofrecer un contenido libre de erratas y de falsas estadísticas
- Evitar el plagio
- Dar visibilidad ai nuevo libro
Y un sinfín de tareas vinculadas a la autopublicación que poco tienen que ver con copiar-pegar.
Pienso que el camino de libros escritos por la IA es de corto recorrido. Sin embargo, es una arma que bien utilizada, puede ampliar exponencialmente la creatividad de alguien que ya es creativo. Al final, lo único que hace la IA es potenciar nuestros defectos y virtudes.
En cuanto a las nuevas categorías "a medida" es exactamente de lo que hace tiempo que viene hablando Nicolás Cole y Category Pirates como única forma de sobrevivir en este mercado extenso y competitivo: crea tu océano azul. Y esto solo se puede lograr con autenticidad y con un enfoque verdadero hacia el cliente: tu lector.
¡Nunca ha sido más importante que ahora el conocer a tu lector ideal! ¿De que otra forma puedes lograr tus 1000 fans? Y la mejor forma de encontrarlos es mirándote a ti mismo, porque es altamente probable que sean un reflejo de quien tú eras ayer y anden hacien el mismo camino que tú ya has recorrido. Como suelo decir "mira hacia a delante para aprender de los que van un paso por delante, y luego mira hacia atrás para tenderle la mano a loss que van un paso por detrás". Y tranquilo, porque con tanta gente que hay en el mundo, es muy difícil que hayas escogido un camino vacío; seguro que hay otros mil por detrás.
Como ingeniera que lleva décadas automatizando procesos industriales ¡Nunca se me ocurriría competir en cantidad contra una máquina!
Bajo mi punto de vista, en los años que nos vienen, llenos de automatizaciones que hoy ni siquiera somos capaces de imaginar, las habilidades blandas y los valores son los que marcarán la diferencia, porque es lo que "aún" es imposible para una máquina. Autenticidad, creatividad, honestidad y flexibilidad serán fundamentales para "marcar la diferencia".
Creo que es importante recordar que la idea de los mil fans no es un camino fácil, es decir, es más factible que el de ¡produce, produce, produce!, porque no tienes que sacrificar tu salud por un sistema insostenible. Sin embargo, vivir de esos mil fans implica que tu labor artística sea de una gran calidad para que consideren la idea de ser fieles a ti. Es posible, pero implica trabajo constante para ofrecer obras de ese nivel, humildad para un crecimiento constante y una forma de entrar en contacto.
No tengo la intención de criticar este enfoque, sino de aclarar el punto de lo que veo que implica. Considero que es vital recordar que no existen los caminos fáciles. Bueno, puedes nacer heredero de alguna fortuna, pero si no lo hiciste ya, pues perdiste tu ventana de oportunidad. Así que lo que queda es buscar los caminos factibles y desde esa perspectiva, un poco más realista, es posible o al menos así lo espero.
Esto también es aplicable a la creación de contenido. Aún dominados totalmente por un algoritmo, está apareciendo la tendencia de alejarse del doomscrolling y buscar selectivamente a los creadores favoritos. En lo personal, me he ido alejando de la publicación diaria para buscar más calidad, a pesar de que bajen mis números. La IA vino a resaltar un problema que ya existía, la falta de profundidad, y hay que agradecerle por eso.
Genial el artículo, muchas gracias por compartir.
Gracias por compartir esta joya. La recibo justo a tiempo.