Vender Libros Electrónicos en Substack podría cambiar la Edición para Siempre
Una apuesta por las compras únicas y un lector de ebooks integrado.
Foto de Amanz en Unsplash
Vender Libros Electrónicos en Substack podría cambiar la Edición para Siempre
Por: Winston Malone, que escribe sobre el proceso editorial de los autores independientes, y otras cosas.
El sueño de un escritor
Con la posibilidad de controlar los niveles de suscripción, acceder a las estadísticas y métricas de los boletines, y la facilidad con la que se puede interactuar con lectores y colegas creadores, Substack es la plataforma soñada por un escritor independiente.
Casi.
Substack cumple bastante bien sus funciones establecidas. Crear una cuenta te permite construir un hogar para tu trabajo con una fricción limitada. Compartir artículos y conectar con otros boletines es sencillo, y la comunidad es increíblemente solidaria. Todo ello se completa con una elegante aplicación que lo reúne todo en el dispositivo que cada uno lleva en el bolsillo. ¿Qué más puede pedir un escritor?
Hace poco descubrí que había escrito suficientes ensayos en los últimos dos años como para justificar la publicación de un nuevo libro. Pero aquí radica el problema. Para publicar este libro, debo hacerlo fuera de Substack, utilizando herramientas de formateo (por ejemplo, Atticus) y métodos indirectos (como BookFunnel) para hacer llegar mis ebooks a los lectores de Substack. No tengo nada en contra de esos servicios; los pago y los utilizo gustosamente (y no me patrocinan por decirlo).
Sería convincente para una plataforma que espera atraer a escritores independientes que uno nunca tuviera que abandonar la plataforma. Publicar libros -en este caso, libros electrónicos- directamente a través de Substack para mi público sería el sueño supremo tanto para los escritores independientes como para las pequeñas editoriales.
Y creo que también es el sueño supremo para Substack.
6 Lecciones para Publicar un Libro en Substack en 2025: Lo que he Aprendido
Photo by Sincerely Media on Unsplash
Ayudar a los independientes
Hablando con un colega autor de Substack, Daniel W. Davison, habíamos hablado de lo que significaría publicar nuestros libros electrónicos directamente a través de la única plataforma en la que pasamos la mayor parte de nuestro tiempo escribiendo y creando una audiencia.
Daniel señaló que tenía una experiencia mínima con la autopublicación y que todo el proceso le desconcertaba. No le culpo. Yo mismo pasé dos años aprendiendo los entresijos, y todavía me da miedo volver a hacerlo para mis próximos lanzamientos. Puede ser caro, lento y complicado.
Basándome en mis observaciones, apostaría a que los escritores inéditos representan la mayoría de los escritores de Substack. Por suerte, todos estamos aprendiendo juntos y compartiendo esos conocimientos, y muchos de nosotros estamos consiguiendo publicar de forma independiente con la ayuda de nuestros compañeros. Pero he aquí la cuestión: ¿por qué no hacerlo aún más fácil?
¿Qué cómodo sería para escritores y lectores poder navegar hasta una sección de la aplicación donde estuvieran disponibles los libros de nuestros autores favoritos? Entonces, esos libros podrían ser de pago o no según la elección del escritor, independientemente de las suscripciones mensuales que uno pudiera tener.
Alternativamente, independientemente de diseñar una forma totalmente nueva de entregar libros electrónicos a los lectores a través de la aplicación, si Substack permitiera que las «Secciones» o las entradas individuales fueran de pago mediante un pago único, entonces los escritores podrían, en teoría, vender novelas por entregas o completas a los suscriptores. En mi opinión, esto cambiaría las reglas del juego.
Perturbar la industria
Kindle Direct Publishing (KDP)de Amazon domina la esfera de la edición independiente, concretamente con la venta de libros electrónicos (publishdrive.com/amazon-ebook-market-share.html).
Substack está preparada para alterar este statu quo porque alberga a muchos escritores que crean una audiencia en torno a su obra. Integrando la venta de ebooks (o pagos únicos) en su plataforma, Substack podría revolucionar la forma en que los escritores independientes publican y venden sus obras. Escritores de todo tipo acudirían en masa a la plataforma para vender sus libros.
Amazon KDP alberga un vasto público con el lector y la aplicación Kindle, pero a costa de una gran competencia y un importante reparto de los ingresos. Los lectores pueden seguir a sus autores favoritos para estar al día de los lanzamientos y ofrecer reseñas en Goodreads (otro componente del monopolio editorial de Amazon). Aun así, el ecosistema carece de los aspectos de compromiso y comunidad más sólidos de Substack. Los autores con libros en Amazon a menudo encuentran su obra perdida en un mar de otros libros, luchando por la visibilidad, mientras que los lectores están sujetos al algoritmo de la publicidad de pago.
Substack es un canal más íntimo y directo entre autores y lectores, que fomenta conexiones más fuertes. Los autores con una base de suscriptores dedicada pueden eludir los mercados saturados y renunciar a la necesidad de pagar por los anuncios. Al ofrecer una alternativa a Amazon KDP, Substack está democratizando aún más el proceso editorial, dando a los autores aún más control y una participación más justa en los beneficios.
Ya es hora de que el mercado del libro electrónico tenga un nuevo competidor. Ya no quiero desviarme para vender en Amazon o en algún otro complicado servicio de autopublicación. Quiero vender directamente a quienes disfrutan con mi trabajo y estarían encantados de comprarlo, y quiero utilizar Substack para hacerlo.
Cómo se vería esto en Substack
Imagina que abres tu aplicación. En la parte inferior de la pantalla están los iconos de Inicio (Notas), Bandeja de entrada y Chat, pero a la derecha del Chat hay otro icono que parece una pila de libros. Pulsa ese icono de Pila de Libros (vaya, qué apropiado), y te llevará a una pantalla con categorías como ésta (por ejemplo):
Mis libros guardados (libros electrónicos que has comprado o que te interesa leer)
Recomendados (libros electrónicos basados en las recomendaciones de tus suscriptores)
En tendencia (ebooks basados en los que gustan fuera de tu red)
Los más pagados (o ebooks de la semana para recorrer los de mayor rendimiento)
Categorías (listados estáticos de no ficción y ficción)
Ve a Categorías, selecciona Ficción y luego Fantasía. Aparecerán filas de ebooks con su título, resumen y nombre del autor (hipervínculos a su Substack). Para ver cómo podría funcionar esto, echa un vistazo a The Library, un servicio dedicado a distribuir libros independientes en Substack que codirijo con J.M. Elliott.
Estrategias para Vender tu Libro en Substack 📬: Ejemplos y lo que Debes Saber
📰 Estrategias para Vender tu Libro en Substack: Ejemplos y lo que Debes Saber
Cómo podría funcionar en Substack
Substack está asociado con Stripe. Los escritores configuran sus cuentas de Stripe para recibir los pagos de las suscripciones. Una opción de compra única permitiría a los suscriptores comprar ebooks individuales, atendiendo a aquellos que prefieren darse un atracón de obras más largas en lugar de un acceso basado en el tiempo. Esto reduciría el estrés y el agotamiento de muchos escritores que sienten que deben rendir semanal o mensualmente para proporcionar valor a los suscriptores de pago.
Los lectores podrían ser más proclives a pagar una cuota por adelantado por una obra terminada, en lugar del precio de una suscripción por algo que quizá nunca llegue a materializarse. Esto desbloquearía todo un mercado de lectores que buscan publicaciones racionalizadas y de estilo más tradicional. Como la narración de audio ya está incorporada, esto permite que los ebooks se conviertan en audiolibros.
Incluso podría mejorar el índice de conversiones de actualización si alguien paga sistemáticamente por ebooks, sólo para darse cuenta de que si hubiera actualizado, le habría salido más rentable conseguir la biblioteca completa del autor.
Consideraciones sobre la aplicación y el sitio web
Un carrusel dedicado de ebooks disponibles en el perfil del autor.
Una nueva pestaña en la aplicación donde puedas almacenar los libros electrónicos descargados.
Una forma de que los escritores recomienden ebooks y no sólo Substacks.
Comentarios y me gusta de los lectores en la página del ebook, pero sin un sistema de puntuación estricto para no permitir el bombardeo de reseñas.
Las secciones deben ser accesibles en la aplicación, no sólo en el sitio web. (¡No me canso de repetirlo!)
Una opción de formato para descargar publicaciones de Substack. Aunque sólo fuera un archivo de texto, para no tener que copiarlo y pegarlo en otra herramienta.
Un modo de visualización privado para los suscriptores gratuitos con todas las ventajas de un Substack normal en cuanto a recomendaciones y capacidad de descubrimiento.
Posibles problemas que pueden surgir
Gestión de Derechos Digitales (DRM): Evita que se compartan ebooks de pago con terceros.
Control de calidad y selección: Sin un algoritmo, los ebooks tendrían éxito basándose en las recomendaciones, gustos y notas de los usuarios. Esto crearía un entorno editorial más positivo sin las posibles ramificaciones negativas de un sistema de clasificación.
Estructura de regalías y pagos: Sería muy competitivo si se mantuviera en la tasa actual, como se ha visto con las suscripciones y Stripe. Pero esto podría causar cierto rechazo en la industria.
Aspectos técnicos: Esto incluye el diseño UI/UX, la gestión de las transacciones financieras y garantizar una experiencia de usuario fluida para escritores y lectores.
Implicaciones legales y fiscales: Implicaciones legales y fiscales para Substack y sus autores, incluyendo cuestiones de derechos de autor, impuestos sobre las ventas internacionales y otros aspectos normativos.
Relaciones con los autores: Substack necesitaría establecer una función de trabajo dedicada a abordar las cuestiones derivadas de este complemento, tanto desde un punto de vista técnico como respondiendo a las preocupaciones de los clientes.
Foto de Jukka Aalho en Unsplash
El sueño continúa
No pretendo conocer la dificultad que entrañan las funciones solicitadas en este artículo. Como escritor independiente y de la pequeña prensa, simplemente estoy pidiendo mejoras para mi plataforma favorita. Incluso sin estos cambios, pienso seguir construyendo mi base de lectores y mi estrategia editorial en torno a Substack. Utilizaré BookFunnel para entregar mis ebooks a los suscriptores de pago aquí en Substack y Atticus para el formateo. Mi estrategia debe seguir estructurada en torno al modelo de suscripción mensual hasta que haya más opciones disponibles.
Me interesaría conocer tu opinión sobre el tema y cualquier otra idea que puedas tener para Substack con el fin de ayudar a mejorar su UI y UX para escritores, lectores y editores.
¿Puede Substack perturbar el mercado establecido de libros electrónicos? ¿Es necesario?
Sobre Storyletter XPress Publishing
La newsletter Storyletter XPress Publishing es un lugar donde pueden coexistir lectores, escritores, artistas y creadores. Es una iniciativa impulsada por la comunidad que rompe con las normas editoriales tradicionales para devolver la atención a los escritores y a sus historias.
Nota: Agradecemos a Winston Malone su colaboración en este artículo, basado en el suyo en inglés:
Por si te lo perdiste:
Lo último en esta sección
Deberíamos estar Agradecidos por todos esos Malos Libros, que se Venden Mejor
Escribir Ficción en Serie en Internet: Entrevista con Jaime Buckley
Buenas Prácticas para presentar tu Obra directamente a las Editoriales
Lo último en esta publicación
La Guía Definitiva para Lanzar o Relanzar tu Newsletter: + 25 Expertos te Aconsejan
(Auto)edición: “Las Diez Modificaciones Estructurales que Sugiero con Más Frecuencia”: Emma Darwin
Borradores, Hacer Revisiones y Crear Elementos Visuales: Newsletters
"La Rutina que me Convirtió en un Escritor de Ficción Prolífico y Constante"
¿Vender libros electrónicos en Substack?
No me sorprende la tracción que ha tenido Substack desde hace tiempo. Los autores vienen aquí para construir una plataforma y establecer su independencia de Amazon y de los canales de publicación tradicionales. Tener una ventanilla única para todo es ideal.
Muchos escritores afirman que se beneficiarían de poder empaquetar su obra como libro electrónico y venderlo a los suscriptores por un pago único. Las suscripciones funcionan para algunos, pero no para todos. Por tanto, Substack está a punto de revolucionar el sistema de entrega de obras terminadas, permitiendo cambios que beneficien a todas las partes.
Los autores podrían ajustar sus márgenes de beneficio en estos libros electrónicos, y Substack se llevaría una parte de cada compra. Los autores podrían entonces optar por el mismo programa que permite a Substack promocionar sus suscripciones, a veces con descuento para atraer actualizaciones, a cambio de libros electrónicos acabados.
Estos cambios atraerían aún más lectores ocasionales de libros a la plataforma y la aplicación, que harían las veces de biblioteca y lector de libros electrónicos. Entiendo que estos avances técnicos pueden tardar mucho tiempo en implementarse y ponerse en marcha, así que quizá Substack ya esté trabajando en ello.
Algo que no está en este artículo es cómo mantener la legitimidad de los libros publicados a través de la plataforma. Por ejemplo, los estafadores podrían inundar Substack con contenidos que no tienen base para ser un libro, y luego cobrar lo que quieran y estafar a la gente. Tendría que existir un sólido proceso de solicitud/selección con una política de reembolso.
En cualquier caso, estoy encantado de formar parte de la magia de los escritores y creadores independiente y de apoyar (con el directorio, la biblioteca y otros proyectos) a la comunidad hispana y a los escritores de talento con los que interactúo aquí.
Creo que esta idea es muy interesante. Me encantaría ver tanto una tienda de libros electrónicos Substack como una forma de poner ciertas cosas detrás de un muro de pago único (como una especie de tienda iTunes 99c) en lugar de aplicar el modelo de suscripción mensual. Me estoy acercando rápidamente al punto en el que voy a tener que decidir cómo quiero enfocar la publicación de un libro y realmente no quiero hacerlo en Amazon; o al menos no exclusivamente.
Sería genial poder vender los capítulos de ese libro aquí algún día:
"Alternativamente, independientemente de diseñar una forma totalmente nueva de entregar libros electrónicos a los lectores a través de la aplicación, si Substack pudiera permitir que las «Secciones» o entradas individuales fueran de pago mediante un pago único, entonces los escritores podrían, en teoría, vender novelas por entregas o completas a los suscriptores. En mi opinión, esto cambiaría las reglas del juego."