Reformulando la Publicación Híbrida frente a la Tradicional
Todo gira en torno a la distribución... Además: Editoriales Híbridas: Diferencias, Innovación, Ego de Autores, Bestsellers y Crisis de la Edición Tradicional.
Nota: Hace poco me encontré con una Nota en que una autora conocida expresaba su profunda satisfacción de poder publicar en forma híbrida con una editorial. Muchos comentaristas parecían de acuerdo. Intrigados, preguntamos a algunos escritores quién había escrito sobre este tema, y muchos nos redirigieron a Brooke Warner. Por suerte, ha tenido la amabilidad de permitir que la traduzcamos y la publiquemos para todos vosotros.
Reformulando la Publicación Híbrida frente a la Tradicional
Todo gira en torno a la distribución...
Por: Brooke Warner, que tiene una editorial “híbrida” y ha escrito regularmente para Huffington Post, y posteriormente para Publishers Weekly.
El pasado mes de junio, cuando escribí La diferencia definitiva entre la publicación híbrida y la autoedición, no hice un seguimiento para comparar la publicación híbrida y la tradicional porque la diferencia depende en gran medida de la distribución. He escrito extensamente sobre la distribución y la gente me ha dicho que es un tema muy «específico» sobre el que escribir. Y es importante. Es algo esencial que los autores deben conocer, ya que responde a la pregunta de cómo una editorial determinada pretende vender sus libros y a través de qué canales.
“Los editores híbridos son y quieren ser tu editor; los proveedores de servicios no pretenden ser el editor oficial de sus clientes autores.”
- Brooke Warner
Si me hubieran preguntado al principio sobre la diferencia entre la publicación híbrida y la tradicional, habría respondido «el dinero y el control». Podría haberles contado la historia de mi total sorpresa y consternación cuando lancé “She Writes Press” sin distribución y comprendí por primera vez lo que significaba la distribución. Llevaba 13 años trabajando en el mundo editorial, pero solo cuando me encontré con la distribución comprendí su poder para impulsar los libros en el mercado. Sin distribución, los consumidores tiran, lo cual está bien, pero también es una receta para vender cientos de libros en lugar de miles.
A la hora de elegir una editorial, el dinero manda, obviamente. Durante años he considerado la publicación híbrida como un plan B a la publicación tradicional por esa misma razón. Si un autor me dice que va a seguir adelante con una editorial que le paga un anticipo en lugar de tener que pagar él, ¿quién soy yo para disuadirlo?
Excepto que hoy en día no es tan sencillo. Especialmente ahora que tantos contratos tradicionales son contratos sin anticipos. Y más aún ahora para mí personalmente, tras seis meses de relación con Simon & Schuster, en los que estoy aprendiendo aún más sobre el poder y la mecánica de la distribución tradicional.
(…) Ayer conocí a una autora que envió su manuscrito a She Writes Press, pero recientemente le han ofrecido un contrato tradicional, pero no en una de las cinco grandes editoriales (Penguin Random House, Hachette, Simon & Schuster, MacMillion y HarperCollins), sino en una pequeña editorial especializada principalmente en libros académicos.
Teniendo en cuenta el tipo de libro que es y quién es esta otra editorial, creo sinceramente que venderá más libros con nosotros. Las editoriales académicas y universitarias son opciones sólidas, pero si no tienen la capacidad de introducir sus libros en los mercados comerciales (es decir, minoristas), esto debería importar a los autores cuyo objetivo es alcanzar esos objetivos.
Durante años he estado defendiendo la importancia de la distribución a la hora de comparar modelos de publicación. En lugar de comparar lo tradicional con lo no tradicional, es mejor comparar las editoriales con distribución y (las) sin distribución (y yo considero que las editoriales que se encargan de su propia distribución son editoriales con distribución). Pero incluso entre las editoriales que tienen (y realizan) su propia distribución, no todas las distribuciones son iguales. Si estás escribiendo lo que se denomina un «libro comercial», es decir, un libro que quieres que llegue a las librerías y a los lectores habituales, necesitas un distribuidor que sepa cómo introducir los libros en los canales mayoristas, bibliotecarios y minoristas. Muy pocos autores tienen en cuenta esta medida tan importante, o piensan en lo que le sucederá a su libro en manos de una editorial u otra. La «cadena de suministro» suena aburrida, pero en la edición de libros debería ser la primera pregunta que los autores hagan a su posible editorial:
¿cómo va a llevar mi libro al mercado?
Quiero llevaros a un breve viaje por mi memoria, a 2014, cuando “She Writes Press” consiguió por primera vez que la distribución (fuera llevada a cabo por) Ingram Publisher Services. En aquel momento, llevaba trabajando en el mundo editorial desde el año 2000 y solo había trabajado con Publishers Group West (PGW) como distribuidora. Hasta entonces, había tenido dos trabajos (en North Atlantic Books y Seal Press) y ambas editoriales contaban con PGW para la distribución. Pero en 2014, PGW no estaba dispuesta a arriesgarse con una editorial híbrida. Todo el concepto era nuevo para ellos y nosotros teníamos un historial de ventas limitado en el que basarnos. Así que nos sugirieron Ingram Publisher Services (IPS). Y IPS lo hizo.
Pero entonces, en 2016, Ingram Publisher Services adquirió PGW y PGW empezó a vender nuestro catálogo, los mismos libros que no habían podido o no habían querido aceptar dos años antes. En 2022, IPS dejó de existir y PGW se convirtió oficialmente en nuestro distribuidor. Fue un giro interesante de los acontecimientos, y sentí curiosidad por saber cómo se sentía PGW tantos años después con una editorial híbrida en sus filas. Cuando le pregunté a la responsable de ventas independientes qué opinaba sobre el modelo híbrido, me miró un poco desconcertada, como si nunca se lo hubiera planteado. Me dijo: «Vuestros libros se venden». El mensaje era claro: al equipo de ventas no le importa el modelo de negocio, siempre y cuando puedan vender los libros.
En el mundo de Internet se habla mucho sobre si el modelo híbrido es bueno o malo, correcto o incorrecto, para un autor determinado. Cuando pienso en las conversaciones que importan a los autores, mucho más importante que lo que digamos los observadores del sector es cómo se sienten y actúan los libreros y los compradores de libros. Desde que me pasé a Simon & Schuster para (que llevara a cabo) la distribución, nadie me ha preguntado ni una sola vez por mi modelo de negocio. Al equipo de ventas no le importa. Su trabajo es vender, y el nuestro es proporcionarles libros que se sientan orgullosos de vender. Esa es la reciprocidad, y todos estamos haciendo nuestro trabajo.
Una analogía que utilizo desde hace mucho tiempo cuando hablo de modelos editoriales es compararlos con las escuelas. Si las cinco grandes (ya listadas más arriba) son las universidades de la Ivy League. Sigue siendo una gran analogía, pero últimamente estoy cambiando de opinión sobre el término «plan B». Yo era una buena estudiante y nunca se me pasó por la cabeza estudiar en Harvard o Yale. Fui a la universidad pública durante dos años, por elección propia, y fue una experiencia increíble. Nunca me sentí inferior por haber tomado esa decisión. Me sirvió de trampolín para llegar a la Universidad George Washington, y siempre me he sentido orgullosa de ser graduada de la GWU.
Las opciones de publicación son similares. Los autores que publican de forma híbrida eligen cada vez más esta opción como primera opción. Muchos prefieren la publicación híbrida a la tradicional por el control y el acceso que ofrece y porque el potencial de recuperar los gastos es mayor que el de ganar con los anticipos.
Y mirad, siempre será así, no hay un camino correcto para ningún autor. Ayer, una escritora de la sesión que impartí sobre «mentalidad y hábitos de los autores de éxito» levantó la mano para compartir que es una surfista muy entregada. Está escribiendo sus memorias y también es una persona muy competitiva. Para ella, lo importante es llegar a la cima, y las cinco grandes editoriales son la cima. Confesó que se destrozaría a sí misma para hacer lo que fuera necesario para unirse a sus filas.
Desde luego, yo no estaba allí para desanimarla en su sueño de publicar. A esta aspirante a escritora le dije: «Ve a por ello, pero no dejes que las cinco grandes sean tu único objetivo». Me preocupan los autores que están dispuestos a renunciar a todo si no superan esa barrera de entrada tan alta, sobre todo cuando hay tantas otras cosas que considerar y entre las que elegir.
Lo que los autores buscan en una editorial y lo que es adecuado para una persona determinada es muy variado, y es difícil saber lo que se quiere porque el ecosistema editorial es vasto y, a veces, confuso. Por eso, recomiendo salir al mundo real a la hora de evaluar tus opciones de publicación. Habla con el propietario de una librería, un librero o un bibliotecario. La publicación de libros es desconcertantemente subjetiva y está en constante cambio, pero la buena noticia para los autores es que lo único que importa es el producto final: el libro publicado profesionalmente. Teniendo esto en cuenta, hay más de un camino hacia la publicación por el que puedes apostar con orgullo.
Si ya estás suscrito, compártelo con un escritor que te guste. ⤵
Sobre Writerly Things con Brooke Warner
Brooke Warner es editora de She Writes Press, y autora de Write On, Sisters!, Green-light Your Book, What's Your Book? y tres libros sobre memorias. También es ponente de TEDx y antigua editora ejecutiva de Seal Press. Escribe este boletín semanal, «Writerly Things».
Editoriales Híbridas: Diferencias, Innovación, Ego de Autores, Bestsellers y Crisis de la Edición Tradicional
(Suprimida la sección entera, 11 párrafos)
🎁 Muchas gracias por leernos. Este contenido fue completo (sin párrafos suprimidos) en el momento de su envío por email. Para una mejor experiencia y tener acceso a todo el contenido de nuestras publicaciones gratuitas, suscríbete ahora totalmente gratis. ¿Por qué hacemos esto?
Si ya estás suscrito, compártelo con un escritor que te guste. ⤵
Por si te lo perdiste:
Lo último en esta sección
Deberíamos estar Agradecidos por todos esos Malos Libros, que se Venden Mejor
Escribir Ficción en Serie en Internet: Entrevista con Jaime Buckley
Buenas Prácticas para presentar tu Obra directamente a las Editoriales
Lo último en esta publicación
La Guía Definitiva para Lanzar o Relanzar tu Newsletter: + 25 Expertos te Aconsejan
(Auto)edición: “Las Diez Modificaciones Estructurales que Sugiero con Más Frecuencia”: Emma Darwin
Borradores, Hacer Revisiones y Crear Elementos Visuales: Newsletters
"La Rutina que me Convirtió en un Escritor de Ficción Prolífico y Constante"
 | Una publicación invitada por
|
Muy bueno 😃